こんにちは。日本画家の深町聡美です。
皆さんは「色彩心理」をご存じですか?
色彩心理は「色彩が人の心に与える影響」のこと!
これを使いこなせば、
- 他の人から見られたいイメージになれる!
- 頑張ることなく集中できる!
- 効率化で仕事も成績もアップできる!
他にも様々なメリットがあるんです!
今回は、色彩心理の歴史やテクニックを
一万文字で解説します!
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長いよ!
という方は、目次からお好きな所を読んで下さいね!
Contents
色彩心理や色のイメージの活用とは?どんなところで使われているの?
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![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/05/dog3_1_question.png)
色彩心理ってどんなモノなの?
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赤は熱い、青は冷たい感じがしませんか?
それも色彩心理です!
「色彩心理」を聞いたことが無い方でも
赤=温かいイメージ
青=涼しいイメージ
なのは分かりますよね。
実際に身の回りにあるパッケージを見てみましょう!
冬に欲しくなる温かい商品は赤系の色、
夏に涼しさを感じさせる商品には
水色が使われていますよね。
このように、色は様々な心理的影響を与えます!
そして
- 商品のパッケージ
- ホームページのデザイン
- お店のレイアウト
など、身の回りのほぼ全てで
色が与える心理効果=色彩心理が活用されています。
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色彩心理によって、このように操られています!
みなさんも、
知らず知らずのうちに
商品の良さを勝手にイメージさせられて……
知らず知らずのうちに、
買わされてしまっている!
(あるいは長居してしまったり、
沢山注文してしまったり、
そうでもないのに好感を持ってしまっていたり……)
ということはないでしょうか?
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色を制する者は、人の心を制するってこと!?
頭が良くなることも、お客さんを増やす事も、
少しの工夫次第で簡単に出来てしまうかも!?
メンタリストDaiGoさんも、
講演会で色彩を利用した心の操り方について
お話しています。
「青」は躍進や安定を暗示するため、大企業のロゴには青が多い。 #メンタリズム #心理学 #色彩
— メンタリストDaiGo (@Mentalist_DaiGo) May 9, 2013
色彩心理学は科学的な根拠があるの?
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色彩心理学ってスピリチュアルなイメージがあるよ。
ちゃんとした心理学なの?
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日本では、大学で教えるような学問とは認められていません。
色彩心理の歴史はまだ浅く、
2000年代に生まれた新しい心理学の分野
とされています。
イギリスやアメリカでは色彩心理を扱う
カラーセラピーが医療資格の一つとされています。
一方で、日本では一つの専門的な分野や学問として
認められていません。
そのために
「スピリチュアルっぽい」
「怪しい」
という印象があるのは否定できません。
また、新しい分野ゆえに
などが解明されていません。
まだ色の物理的な仕組みや、
人類の進化との関わりが十分に
解明・定義付けができていないのです。
そのため、
大学で教えるような専門的な学問とは
認められていません。
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早く解明されるといいね!
色彩心理は、ほとんどの人に効果がある!?
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色彩心理は誰にでも効果があるの?
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宗教や文化によって色の意味は変わります。
ですが、ほとんど全ての人に効果的と言えます!
色彩心理学の難しい所は、
国や文化によって色のイメージが異なるところ!
国や地域、文化によって色から受けるイメージが違うので、
全人類が全く同じではないのです!
例えば緑色はナチュラル、癒し、健康
のイメージがありますよね。
ですが、キリスト教圏では嫉妬、悪い感情
というイメージも含まれてしまいます。
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シェイクスピアの「オセロー」に
『Green eyed monster』(緑の目の化け物)という言い回しが出てきますね。
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1963年の実験では、日本人は赤、紫、黒に嫉妬のイメージがありました。
他にも、砂漠気候の国では太陽の黄色が、
ベトナムでは白が、死を表す不吉な色とされています。
このように色彩が与えるイメージは
全世界で共通ではありません。
よって、上述したように専門的な学問とは
考えられていないのです。
しかし、
人類が色彩にイメージを感じるようになったのは、
初期の哺乳類から進化をした過程の中。
国や文化が分かれる前です。
つまり、人間の色の感じ方とイメージは、
チンパンジーとも共通するくらい古いものなのです。
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ですから色彩心理のテクニックは
現状、かなりの広範囲で使う事が出来るのではないか
と言われます。
海外では保険が効く・治療法のひとつとして
認められていますので、
今後研究が進み、
完全に実用可能な科学的学問に発展する事も
近いと言えるでしょう。
- 色彩心理は新しい分野すぎて、まだ科学的に認められているとは言えない
- 色彩イメージは文化で異なる=全世界共通ではない
なぜ色からイメージを感じ、操られてしまうの?
色彩心理は本能によって作られた!
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どうして色で人は操られてしまうの!?
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色が、人類が生き残るために必要だったからです!
人間とチンパンジーでは色の感じ方も、
好む色も共通していることが分かっています。
これはイギリスの心理学者N.ハンフリーによる、
チンパンジーが赤と青のどちらの部屋を
好むかという実験により分かったものです。
では人間はどのような進化を経て、色にイメージを見出し、
色によって操られるようになったのでしょうか。
私たちの遠い祖先である哺乳類は
主に樹上で生活していました。
そのため、最初に安心できる場所の色として、
樹木の緑を認識出来るようになったといいます。
またその樹木の間から見える
空の色を識別するために青を認識できるようになります。
そして次に食べ物である
木の実の色、赤を、認識しました。
このように、色とイメージを繋げる能力は
人間が進化の過程で獲得した、
生き残るための術と言えます。
ですから、緑を見ると本能的に
安心できる場所と感じ、気分が落ち着く。
青を見ると本能的に
空の存在を感じ、爽やかな気分になる。
赤を見ると本能的に
獲物や自分の血を感じ、興奮状態になる。
このように、生き残るための術=強烈な本能で
簡単に色に心を操られてしまうのです。
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色が認識できるのは、本能によるんだね!
色彩心理で操られる理由は、脳の仕組みにある!
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例え本能的な物であっても、
そこまで凄い?本当に使えるの?
と思う方もいるでしょう。
ではもう少し具体的に、色が脳に伝達される
仕組みから説明しましょう!
- 目に入った色の情報は、
まず目の奥で電気信号に変わります。 - そして視神経を通り、
脳の中ほどにある視床下部へ届けられます。 - そしてその近くにある
ホルモン分泌器官の一つである松果体に
色の情報が伝達されます。 - それによって
ホルモン分泌の変化が起こり、
心に変化が起きるのです。
つまり、色が目に入っただけでホルモン分泌までが
無感覚・無意識で行われるのです。
たとえ色彩心理について知っていて、
その効果が活用されていると理解していても、
完全にホルモン分泌や脈拍を制御できない以上、
色彩心理には高い効果が見込めるでしょう。
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脳の仕組みで心が動くから、分かっていても操られてしまうんだ!
芸術は自由だから色彩心理も自由でいいの?
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![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/01/animalface_inu.png)
芸術は自由だから、青で熱さを表しても正解だよね!
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自己表現なら好きにすべきです!
でも色彩心理では、通じなければ無意味です!
まれに「芸術は自由だから青で熱さを表して、
赤で冷たさを表しても正解では?」
という質問を頂きます。
ですが、前述したとおり、
炎の熱さから赤=暖色
水の冷たさから青=寒色
となるのも本能に因るもの。
なので、
「色彩心理で人を操ろう!」
「見ている人に伝わるように描こう!」
という意味では、誤りです。
全てが「芸術は自由」という言葉で
切り捨てることは出来ないのです。
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見ている人に通じないと意味がないんだ!
- 色彩からイメージを感じるのは進化の過程で獲得した本能的なもの。
だから、無意識に色に操られてしまう。
色彩心理学の歴史―呪術から性格診断まで
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色彩心理は最近の学問なんだよね?
それまで色の研究ってなかったの?
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なんと古代ギリシアから始まっていました!
さて、色彩心理は新しい分野だと初めに紹介しました。
では色彩の研究はどのように進められてきたのでしょうか。
ここでは色彩研究の歴史を学んでいきましょう。
最初の色彩論はアリストテレスから!
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色彩学の始まりは
紀元前500年頃、ギリシア時代に遡ります。
この時代には「赤は血と戦いの象徴」
など呪術的な意味付けだけでなく、
配色方法や発色の研究といった
現代に通じる色彩の研究もされていました。
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しかし、混色する事はタブーとされていました。
この頃の染料や絵具は、
天然石や草花など自然の物から得ています。
ですから、植物や虫、鉱石から撮れる赤や青
のような色は入手しやすくても、
紫のような複雑な色は貴重な物でした。
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紫は赤と青を混色しないと作れなかったんだ!
そこで、今の絵具のように、
赤と青を混色して紫色を作る事が考えられたのです。
ですが哲学者であるプラトン
はそれを「神への冒涜」と反対していました。
この頃の宗教観では
世界のあらゆる物は神が作ったものであり、
そのままが一番「美しい物」でした。
それに人が手を加える事は
「美しさを壊す」
「神より美しい物を作る行為」
とされたのです。
ですから
自然の色を混ぜて新たに色を作り出すことに
反対していたのです。
一方プラトンの弟子であるアリストテレスは
「色彩論」を記し、
「色は白と黒の間に生じる」と論じました。
この「色彩論」は18世紀までの長い間、
主流であり続けていました。
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プラトンは混色に反対したけど、アリストテレスは『色彩論』を書いたんだね!
色彩学のターニングポイント!ニュートンが色の正体を発見する!
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15~16世紀のルネサンス時代には
ダ・ヴィンチも配色理論を研究していました。
しかし決定的なターニングポイントが、
ニュートンの著書「光学」です。
ニュートンは1666年にプリズムを使って、
太陽の白い光は多数の色(虹色)が重なった物
だと発見しました。
プリズムとは透明な三角柱で、
光の種類を分けて(光の波長によって分ける・分光)
虹色を映し出す道具です。
小学生のときに遊んだ方も多いでしょう。
このプリズムに太陽光を通すと、
壁などに上の写真のように虹を映し出すことができるのです。
白い太陽光が実は沢山の色で出来ているのは
光の三原色を想像すると分かりやすいですね。
「赤・緑・青の三色の光を重ねると白に見える」
の逆で
「白い光は赤・緑・青の光に分かれる」
ことを発見したのです。
それに対抗したのがドイツの文学者、
ゲーテでした。
アリストテレスのファンであった彼は
「色彩論」を発表し、色の生理的作用や
感覚的作用について述べています。
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ニュートンが「白い光は赤・緑・青の光に分かれること」を発見しました。
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あのニュートンが、色の正体を突き止めたんだ!
今、色が使えるのは近代色彩学のおかげ!
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![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2023/01/AF670F0D-5F2E-4032-99EF-8C9CC0AEAD26.png)
近代になると色彩学が体系化されてきます。
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マンセルやオストワルトもこの時代なんだね!
19世紀になるとフランス人のシュブルールが
「色の同時対比の法則」という本を出版します。
これを発端にしてヨーロッパで色彩学の本が
多数発行されました。
ここで漸く現代まで繋がる
ヨーロッパ色彩学の基礎が固まり始めます。
20世紀にあの有名な
マンセルやオストワルトが現れます。
そう、12色相環(24色相環)、10色相環を発明した人です。
※正確にはPCCS(日本色研配色体系)の12色相環(24色相環)とオストワルトの色相環は異なります。
学校で習う10色相環はアメリカの画家であるマンセルが、
12色相環はドイツのオストワルトが発明したカラーシステムです。
彼らが明度や彩度、補色といった言葉で色を分類し、
理論づけを行ったことで、
誰もが簡単に色を活用できるようになりました!
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色彩学を、分かりやすくまとめる人が現れたんだね!
色彩心理学の誕生!色で経済活性だ!
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/modern-art-4491606_1920-1024x683.jpg)
スイスにはバウハウスという、
建築や美術、デザインを教育する伝統的な学校があります。
そこではイッテンという人物が
色の使い方と効果や影響を指導しました。
バウハウスは装飾を省いたシンプルな
造形デザインの基礎を作りました。
現在でも万年筆のラミーや
高級ノートのロイヒトトゥルム
等のデザインで大きな影響を残しています。
その後アメリカでは、
色が経済やマーケティングにどう影響するか
研究が行われます。
商業的に活用するというアイデアは、
現在一般的にイメージする色の活用方法である、
商品デザインやカラーレイアウトの礎になりました。
カラーコンサルトという職業もこの時生まれます。
初のカラーコンサルタントであるビレンは、
色の好みで性格を判別する手法を提唱し、
現代のカラーセラピーの元祖的存在になります。
消火器は赤、危険な場所には黄色と黒の縞
といった身近な色も、
1953年に「安全色彩」
として国際標準化機構で採択されて、
全世界に広がった色彩学です。
このように、
人類の色への関心は遥か昔からありましたが
仕組みが解明され心理的活用が進められたのは
ここ100年位のことなのです。
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長く研究されていたけど、活用され始めたのは最近なんだね!
- 色彩学の始まりはアリストテレスの「色彩論」
- 17世紀ニュートンの「光学」で色が科学的に解明される
- 20世紀になり理論的な色彩の活用が始まる。
身近な所で使ってみよう!色彩の効果と力!
赤と青の色彩心理的使い方
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ようやくお待ちかねです!
皆さんが一番気になる、
自分の周りですぐに活用できる色彩心理
を表にしました。
やる気や行動力を出したい時 | 赤 オレンジ |
リラックスしたい時 | 青 緑 |
記憶力を高めたい時 | 赤 |
創造性を高めたい時 | 青 |
不眠時 | 青(照明は赤みのある橙=夕日の色が良い) |
嫌な作業をする | 赤 |
デスクワーク | 暗い色の床 |
食欲不振・食事時 | 赤い照明 |
前述したように、赤と青は人類進化の過程で
大切な役割を担った色でした。
そのため私達に与える心理的影響は
大きくなると考えられます。
次からはファッション、キャラクターデザイン、
お店のレイアウト、パッケージデザイン
ほか売り上げを伸ばす為の
色彩テクニックを紹介します。
学生さんは文化祭やアルバイトで応用して
売り上げをドンドン伸ばしてくださいね!
ファッション/服装での色彩心理の活用方法
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/store-1338629_1920-1024x690.jpg)
ファッションこそ色で自分のイメージを
思い通りに変えられる場所です。
ただ活用にはコツがあります。
①ポジティブイメージとネガティブイメージを知る
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/ぴんk-e1606721829386-1024x857.jpg)
色には
ポジティブなイメージと
ネガティブなイメージ
があります。
例えばピンクは優しく女性的なイメージがあり
接客や介護など、
相手と友好的な関係を持ちたい時に便利な色です。
ですが、全身ピンクの服を着た人を想像して下さい。
確かに優しそうではありますが、
それよりも幼稚な印象を受けますよね。
このように、優しい、女性的 という
ポジティブなイメージ。
幼稚というネガティブなイメージ。
2種類のイメージが色にはあるのです。
そしてそれらは
- 面積の増やしすぎ
- 単色での使用
で強調されてしまいます。
ですから、
- 反対のイメージの色で中和する
- ポイント使いにとどめておく
という方法も使っていきましょう。
下の表にポジティブイメージと
ネガティブイメージをまとめました。
使用する状況によってポジティブネガティブは変わります。
なりたいイメージになるよう、その時々で調節しましょう。
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/01/animalface_inu.png)
さっそくネガティブイメージと、ポジティブイメージをみてみよう!
色 | ポジティブイメージ | ネガティブイメージ |
赤 | 派手、かわいい、情熱的、積極的、強い、活動的
男性からモテる色は赤 | 挑発的、遊び好き、目立ちたがり |
ピンク | かわいい、女性らしい、優しい、ロマンチック | 幼稚な、わがまま |
橙 | 明るい、元気、カジュアル、派手、楽しい
積極的、親しみやすい、活動的 | |
茶 | 落ち着いた、大人,、自然、安心、真面目 | 地味、年寄り |
黄色 | 明るい、元気、派手、積極的、楽しい、活動的 | 目立ちたがり、幼稚 |
緑 | 自然、個性的、大人、優しい、おとなしい | おとなしい |
青 | 知的、落ち着いている、真面目、クール
強い、爽やか | 地味 |
水色 | 爽やか、静か、優しい、大人、清潔 | 寂しい |
紫 | 古典、神秘、大人、セクシー | 遊び好き、病的 |
白 | 清潔、明るい、真面目、爽やか、目立つ
上品、おとなしい | |
黒 | おしゃれ、かっこいい、強い、知的、真面目、セクシー、都会的 | |
灰 | 落ち着いた、おとなしい
やさしい | 地味、くらい、寂しい |
②膨張色収縮色を意識する
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/black-and-white-2558273_1920-1024x683.jpg)
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2023/01/AF670F0D-5F2E-4032-99EF-8C9CC0AEAD26.png)
痩せて見える色、太って見える色を知ろう!
色には膨張色と収縮色という二種類があります。
- 高明度の色(白っぽい色)=膨張色
=太って見える色 - 低明度の色(黒っぽい色)=収縮色
=痩せて見える
つまり自分を大きく見せたい時は高明度の色、
特に白や明るい黄色を身に着けるのが良いです。
逆にスタイル良く見せたい時には、
黒を用いましょう。
全身を低明度にしてしまうと
前述のネガティブイメージも強くなってしまいます。
女性でしたらウエストや下半身など
小さく見せたい部分に黒を使い、
メリハリを付けるのがオススメです。
※寒色より暖色が膨張して見える
低彩度より高彩度が膨張して見える
という説もあります。
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/05/dog2_1_idea.png)
膨張色か収縮色かは、再度によって決まるんだね!
キャラクターデザインで色彩心理学を使おう!
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/2020-08-02_141848-scaled-e1674789753791-721x1024.jpg)
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/01/animalface_inu.png)
キャラクターやアイドルにもイメージカラーがあるよね!
アニメやゲームのキャラクターの多くには
イメージカラーが設定されています。
主に、その色のイメージから、
キャラクターの性格や役割を
消費者に伝達する点で活用されています。
キャラクターグッズの販売を念頭に置いて
デザインしたものはその傾向が顕著です。
イメージカラーを設定することで、購入者が
色からキャラクターを連想しやすくなるためです。
これと同様の事が私達現実の人間にも言えます。
色彩心理学をロゴやアイコンに活用しよう!
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2021/01/phone-292994_1920-edited-1024x575.jpg)
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2023/01/AF670F0D-5F2E-4032-99EF-8C9CC0AEAD26.png)
イメージカラー戦略は日常でも使えます。
色彩の活用は服装に限らず選挙ポスター、
また企業ロゴ等、
自身が持つイメージを外部に強く発信し
印象付ける上で大変有効な手段なのです。
実際に○○レンジャーのような特撮ヒーローは、
色彩イメージによって
キャラクター分けしている事が多いですよね。
キャラクターやアイドルは
常に一つのイメージを伝達し続けなくてはいけません。
ですが私達は
必要に応じて使う色を工夫して
望んだイメージを相手に伝える事が出来ます。
例えばアメリカのオバマ元大統領は
世界中から愛される鮮やかな青を
イメージカラーに活用し、
若さと信頼を強く打ち出しました。
その後、熱く語る事が有利な状況では赤のネクタイを
冷静さを見せる必要がある時は青のネクタイを…
と状況や対談相手に合わせて色を活用し成功を収めました。
企業ロゴもある一面ではキャラクターと捉えらえます。
実際に、ある起業家は
自分の会社のロゴをキャラクターと見做し
取引先や顧客の元に赴いて成功を運んでくる
イメージをしていたそうです。
あなたのお店のターゲットが
広い年齢層であれば暖色を使う。
大人向けなら黒、茶、金 銀 で高級感を感じさせる。
ロゴの形は
温かさを求めるのであれば曲線
クールで上品なイメージであれば直線
であるのが良いでしょう。
また文字の形も与える印象に影響します。
固さ、堅実さ、信頼が必要な業種では漢字
優しさ、親しみやすさを重視する場合はひらがな
を用いるのもテクニックです。
有効なイメージが何であるかは
世の中の状況に左右されます。
例えば昭和であれば堅実、誠実、男性的である事が有効でした。
令和の現在は先行きが不透明な世相や、
多様な生活様式を反映してか、
柔和、スピード、革新的なイメージが人気です。
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/05/dog2_1_idea.png)
ロゴやアイコンに活用すれば、自分のイメージを伝達できるんだ!
広告・店舗・販売・マーケティングでの活用
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/shopping-2613984_1920-1024x589.jpg)
ここからは商業の切り口から
色彩の心理効果を紹介していきます。
お店のレイアウトやチラシ、ポスターなどに
活用できる知識になりますので
ぜひ活用してみて下さい!
お店のレイアウトに使える色彩の工夫
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/decor-4956940_1920-1024x768.jpg)
①買い得やオススメの品など、特定の商品を手に取って欲しい時
お店の品物の中には
「今これを売りたい!」
とプッシュしている品物がありますよね。
その品物も、
「見た目を悪くしないように……」
と周りと変わらないPOPを付けていては
あなたの売り出したい気持ちはお客様には届きません。
オススメ商品など特に目立たせたい物には
赤やオレンジ、黄色などの暖色系を使った
売り場づくりをするのがベストです。
一般的には青のような寒色や無彩色よりも
暖色を用いた方が、パッと目を引くとされています。
この、意識せず目を引く色の効果を
誘目性といいます。
他にもグレーの商品で固めた棚に、
鮮やかな赤など、
全く鮮やかさや色みが異なる品物を
配置した時も誘目性が高くなります。
②長居して欲しい/回転率を上げたい
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/ogasuta458A7878_TP_V-683x1024.jpg)
色は店舗の雰囲気を変える上でも重要です。
お客様が求める雰囲気に応じて
店舗の装飾を変えることで
満足度の向上に繋げる事ができますよ。
赤などの暖色系には
時間の流れを早く感じさせ(約2倍)、
青などの寒色系は
ゆっくり感じさせる(約2分の1)
という効果があります。
美容院など
必然的に長居してしまう場所では青
飲食店など
回転率を上げたいところでは赤
というように業種に合わせて変えましょう!
③開放的/隠れ家的
同じ室内面積でも
白は広く感じさせ、黒は狭く感じさせる作用があります。
これは色の白っぽさや黒っぽさ、
つまり明度によって左右されます。
寒色や暖色等の色味や鮮やかさ(彩度)とは
関係ありません。
雑貨店でも外出用品など
外を連想させる品物がメインの場合
解放感のある白系の壁や棚を
室内使いが前提の高級文具店など静かな生活
をイメージさせるのであれば
黒系のレイアウトが適しています。
狭くて落ち着くか、広々開放感か
どちらを目指すかで色を変えると狙い通りの
イメージになりますよ。
パッケージや広告のデザインに使える色彩のイメージ
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/fruit-2305192_1920-1024x575.jpg)
パッケージなどのデザインにも
前述の誘目性を活用することが出来ます。
これに加えて、
味覚や香りのイメージさえも操ってみましょう。
①味覚と色彩イメージ
甘味 | ピンク、淡い黄色、白 |
苦味 | 黒、茶、灰 |
渋味 | 濃い緑 |
酸味 | 黄緑、緑 |
辛味 | 赤、朱、暗い黄色 |
塩味(鹹味) | 白、藍色、青 |
美味しそうな色 | ピンク、赤、橙、黄色 |
不味そうな色 | 暗い黄色、暗い黄緑、暗い紫
青系、紫系 |
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/2020-08-02_225016-1024x941.jpg)
ダイエットサプリのパッケージの場合、
健康をイメージする緑や食欲減退の色である青、
逆に満足感や脂肪燃焼のイメージとして赤
を活用した物が多い印象ですよね。
ただダイエットサプリというジャンル内でも
食物繊維を売りにした物に赤を使っては
イメージにそぐわなくなります。
売り出したい特徴をしっかりと整理してから
色を活用してください!
②香りと色彩イメージ
花の香り | ピンク、紫、明るい紅色 |
果物の香り | 黄色、黄緑、オレンジ、緑 |
樟脳などの樹脂の香り | 緑、青 |
コショウなど薬香系の香り | 茶色系 |
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/2020-08-02_230001-1024x941.jpg)
こちらはドイツの心理学者へニングが示した
香りと色彩のイメージです。
他にも腐敗臭などの項目がありましたが、
マーケティングにおいて有効に使えそうな
色と香りをピックアップしました。
③重いと軽い、重量のイメージを表す色
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/2020-08-03_140150-1024x744.jpg)
一般的に人は暗い色を重く感じ、明るい色を軽く感じる
とされています。
つまり段ボールやコンテナ等、
重量があることで悪い影響がある物には
白などの明るい色を使うと効率が上がるのです。
逆に重さがある方が使いやすい物や
ズッシリとした高級感を出したい商品には
黒や紺色などの暗い色を使う事で
イメージの改善を行う事ができます。
④子供向けの色、大人が好む色
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おもちゃ売り場と事務用品の売り場を
見比べてみて下さい。
おもちゃ売り場の方が鮮やかな色が
多用されているのが分かりますね。
このように、
年代や性別によっても色の好みは変わる
とされています。
C.W.バレンタインという学者の実験によると
生後6か月の乳児が好む色のトップ5は
黄色、白、ピンク、赤、橙でした。
これが成人になると全世界的に
青、赤、緑、白、ピンクに変化し
50歳前後で明るく淡い色を好む人が増える
とされています。
日本ではこれらに白、黒、グレーが加わります。
また幼児5~6歳を対象にした日本の実験では
男児は青、緑、黒
女児は赤紫、赤、
共通 黄、橙、ピンク
特に彩度が高い、鮮やかな色(純色)
を好むことが分かりました。
こどもにアンパンマンの人気が高いのも
頷けますね。
性別による色の好みについては
女性 淡く明るい色
男性 暗く濃い色
そして2008年イギリスでの実験で
男性が青、女性はピンクに惹かれることが
分かっています。
しかしながら、心理カウンセラーであり
芸術療法士である山脇恵子は
「地域差や男女差が縮まる現代では色の
嗜好沙が生じにくくなっている」
と述べており、
これからの複雑化する時代中でも不変であるかは
分からなくなっています。
このような時代だからこそ、
あえて男女の好みからずらした商品が
求められている可能性があります。
⑤国による色の好み
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/eyes-3649701_1920-1024x683.jpg)
瞳の色の違いで光の感じ方が変わり、
好きな色も変わると言われています。
その結果、
人種や環境の違いが色の好みに反映される
という説があります。
1994年大山正の実験では
赤と青に対する感じ方を日本、アメリカ、
台湾で調べていますが、若干の違いが見られました。
例えばアメリカ人は赤を
10段階中8.5ほど良い色として見ていますが、
日本人では5程度に留まっています。
このようにわずかな差はありますが
1987年の柳瀬徹夫による実験では全世界的に
鮮やかな青が好まれていることが分かりました。
その他鮮やかな黄色、鮮やかな赤などが好まれています。
この実験では日本人は
白
鮮やかな青
明るい青
を好むことが分かっているので、
商品のカラーバリエーションの中に
加えておきましょう。
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2022/01/animalface_inu.png)
世界的に鮮やかな色が好まれているんだね!
まとめー色彩心理学と色の効果
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/IMG_7523-1024x576.jpeg)
以上、色彩心理学の歴史やケース別の使い方を見てきました。
色には様々な意味や心理効果があります。
それを体系化したのが色彩心理。
色彩心理の歴史はまだ浅いですが、
現在は病院の色や店舗の色、
広告等にも用いられている考え方です。
最後に、重要な色彩テクニックをまとめましたので
ぜひ簡単な所から取り入れてみて下さいね!
やる気や行動力を出したい時 | 赤 オレンジ |
リラックスしたい時 | 青 緑 |
記憶力を高めたい時 | 赤 |
創造性を高めたい時 | 青 |
不眠時 | 青(照明は赤みのある橙=夕日の色が良い) |
嫌な作業をする | 赤 |
デスクワーク | 暗い色の床 |
食欲不振・食事時 | 赤い照明 |
色 | ポジティブイメージ | ネガティブイメージ |
赤 | 派手、かわいい、情熱的、積極的、強い、活動的
男性からモテる色は赤 | 挑発的、遊び好き、目立ちたがり |
ピンク | かわいい、女性らしい、優しい、ロマンチック | 幼稚な、わがまま |
橙 | 明るい、元気、カジュアル、派手、楽しい
積極的、親しみやすい、活動的 | |
茶 | 落ち着いた、大人,、自然、安心、真面目 | 地味、年寄り |
黄色 | 明るい、元気、派手、積極的、楽しい、活動的 | 目立ちたがり、幼稚 |
緑 | 自然、個性的、大人、優しい、おとなしい | おとなしい |
青 | 知的、落ち着いている、真面目、クール
強い、爽やか | 地味 |
水色 | 爽やか、静か、優しい、大人、清潔 | 寂しい |
紫 | 古典、神秘、大人、セクシー | 遊び好き、病的 |
白 | 清潔、明るい、真面目、爽やか、目立つ
上品、おとなしい | |
黒 | おしゃれ、かっこいい、強い、知的、真面目、セクシー、都会的 | |
灰 | 落ち着いた、おとなしい
やさしい | 地味、くらい、寂しい |
- 高明度の色(白っぽい色)=膨張色
=太って見える色 - 低明度の色(黒っぽい色)=収縮色
=痩せて見える
オススメ商品など特に目立たせたい物には
赤やオレンジ、黄色などの暖色系を使った
売り場づくりをするのがベストです。
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/2020-08-02_225016-1024x941.jpg)
![](https://nihongago.com/wp-content/uploads/2020/11/2020-08-02_230001-1024x941.jpg)
C.W.バレンタインという学者の実験によると
生後6か月の乳児が好む色のトップ5は
黄色、白、ピンク、赤、橙でした。
男児は青、緑、黒
女児は赤紫、赤、
共通 黄、橙、ピンク
特に彩度が高い、鮮やかな色(純色)
を好むことが分かりました。
こちらの本を参考にしました!
次の記事はこちら!
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色彩心理学ってなに?
どんなことができるの?